• Đấu giá quảng cáo là gì?
• Tại sao AdSense sử dụng đấu giá quảng cáo để xác định quảng cáo xuất hiện trên trang của tôi?
• Đấu giá quảng cáo hoạt động như thế nào?
• Yếu tố nào ảnh hưởng đến đấu giá quảng cáo?

Đấu giá quảng cáo là gì?

Như bạn có thể biết, nhà quảng cáo sử dụng Google AdWords để tạo và đặt giá thầu trên quảng cáo có thể xuất hiện trên các trang web AdSense.

Trong đấu giá truyền thống, người đấu thầu quan tâm sẽ đưa ra giá cao nhất họ sẵn sàng trả để mua một mặt hàng cụ thể. Tương tự, đấu giá quảng cáo của chúng tôi cho phép nhà quảng cáo đưa ra giá mà họ sẵn sàng trả cho nhấp chuột trên quảng cáo hoặc số lần hiển thị được phân phối trên các trang AdSense. Quảng cáo thắng trong đấu giá là những quảng cáo bạn thấy trên trang của mình. Những quảng cáo này cũng là những quảng cáo được mong đợi sẽ mang lại cho bạn doanh thu lớn nhất trong khi đảm bảo trải nghiệm tốt của người dùng. Giống như trong đấu giá truyền thống, càng nhiều nhà quảng cáo đặt giá thầu để xuất hiện trên trang của bạn, tính cạnh tranh cho đơn vị quảng cáo của bạn càng cao và bạn càng có thể kiếm được nhiều hơn.

Tại sao AdSense sử dụng đấu giá quảng cáo để xác định quảng cáo xuất hiện trên trang của tôi?

Đấu giá quảng cáo giúp đảm bảo rằng bạn hiển thị quảng cáo có liên quan nhất và thu đươc doanh thu cao nhất có thể từ không gian quảng cáo của mình. Đấu giá quảng cáo tận dụng lợi thế cạnh tranh giữa hàng nghìn nhà quảng cáo AdWords đang tạo quảng cáo để hiển thị trên hàng nghìn trang web của nhà xuất bản.

Trong đấu giá quảng cáo AdSense, các quảng cáo đủ điều kiện cạnh tranh để xuất hiện trên trang web của bạn. Quảng cáo thắng đấu giá cho một đơn vị quảng cáo cụ thể sẽ được hiển thị -- những quảng cáo này sẽ giúp bạn kiếm dược nhiều tiền nhất có thể trong khi cung cấp trải nghiệm người dùng tích cực.

Đấu giá quảng cáo hoạt động như thế nào?

Trước khi diễn ra đấu giá quảng cáo, trước tiên, hệ thống của chúng tôi thu hẹp tất cả các quảng cáo AdWord có sẵn để xác định quảng cáo nào đủ điều kiện cạnh tranh để hiển thị trên trang của bạn. Dưới đây là một vài cách mà điều này xảy ra:

• Nhắm mục tiêu quảng cáo: Chúng tôi chỉ xem xét những quảng cáo có liên quan đến nội dung hoặc người dùng trên trang web của bạn. Qua nhắm mục tiêu theo vị trí, chúng tôi cũng sẽ xem xét quảng cáo từ nhà quảng cáo đã chọn cụ thể để hiển thị quảng cáo trên trang của bạn khi họ thấy sự phù hợp giữa dịch vụ của họ và người dùng của trang web của bạn.
• Định dạng quảng cáo: Nhà quảng cáo có thể tạo quảng cáo văn bản hoặc quảng cáo hình ảnh và chọn nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hoặc nhắm mục tiêu theo vị trí và tuỳ thuộc vào lựa chọn bạn đã thực hiện, các loại quảng cáo nhất định có thể hoặc không thể đủ điều kiện để hiển thị trên trang của bạn.

Bạn càng đặt ít giới hạn đối với quảng cáo có thể hiển thị trên trang web của mình hơn thì càng có nhiều quảng cáo mà hệ thống của chúng tôi có thể sẽ trả về. Thêm quảng cáo nghĩa là thêm đấu giá cạnh tranh hơn cho không gian quảng cáo của bạn.

Khi chúng tôi có một nhóm những quảng cáo đủ điều kiện, đấu giá quảng cáo xác định quảng cáo nào trong số những quảng cáo này sẽ hiển thị trên các trang của bạn và số tiền mỗi nhà quảng cáo sẽ trả. Số tiền mỗi nhà quảng cáo trả khác nhau, vì quảng cáo được xếp hạng và được định giá theo giá thầu và Điểm Chất lượng của chúng.

Điểm Chất lượng biểu thị giá trị người dùng mong đợi của quảng cáo và hiệu suất trên một trang web cụ thể. Điểm Chất lượng được tạo thành từ ba thành phần:

• Hiệu suất trước đây của quảng cáo trên trang web của bạn và trên các trang web tương tự
• Các yếu tố liên quan, chẳng hạn như mức độ liên quan của quảng cáo và từ khoá của nhà quảng cáo đối với trang web của bạn
• Chất lượng trang đích của nhà quảng cáo

Hệ thống của chúng tôi được thiết kế để nhà quảng cáo có điểm chất lượng thấp hơn sẽ cần phải đặt thêm giá thầu để cạnh tranh thành công với các quảng cáo có điểm chất lượng cao hơn. Để minh hoạ rõ hơn về vấn đề này, chúng ta hãy xem Điểm Chất lượng ảnh hưởng như thế nào đến cách xếp hạng quảng cáo. Đối với trang web AdSense, Xếp hạng Quảng cáo được tính bằng cách nhân giá thầu tối đa của nhà quảng cáo với Điểm Chất lượng:

Khi chúng tôi có Điểm Chất lượng và Xếp hạng Quảng cáo cho mỗi nhà quảng cáo cạnh tranh trong đấu giá, chúng tôi có thể xác định số tiền mà mỗi nhà quảng cáo sẽ trả. Điều quan trọng cần nhớ là giá thầu tối đa của nhà quảng cáo không nhất thiết phải là số tiền họ bị tính phí; họ chỉ cần phải trả đủ để vượt qua nhà quảng cáo dưới họ, dựa trên giá thầu và Điểm Chất lượng của họ. Cơ chế tính giá này được thiết kế để tăng lợi tức đầu tư cho nhà quảng cáo. Đây cũng là lý do tại sao việc cạnh tranh tăng đối với không gian quảng cáo của bạn có thể dẫn đến thu nhập cao hơn theo thời gian.

Hãy xem ví dụ đơn giản. Giả sử chúng tôi có 2 nhà quảng cáo, A và B. Họ đang đặt giá thầu 2 đô la và 3 đô la cho quảng cáo giá mỗi nhấp chuột trong một phiên đấu giá cụ thể. Nhà quảng cáo A có Điểm Chất lượng là 12, trong khi Nhà quảng cáo B có Điểm Chất lượng thấp hơn là 7. Bằng cách nhân giá thầu CPC Tối đa với Điểm Chất lượng, chúng ta nhận được xếp hạng quảng cáo của mỗi nhà quảng cáo:

Mặc dù giá thầu của nhà quảng cáo A thấp hơn giá thầu của nhà quảng cáo B, Xếp hạng Quảng cáo của nhà quảng cáo A thực sự cao hơn do Điểm Chất lượng cao hơn. Nhưng để xác định giá mà Nhà quảng cáo A sẽ trả, chúng tôi lấy Xếp hạng Quảng cáo cao nhất tiếp theo (Xếp hạng Quảng cáo của Nhà quảng cáo B) và chia xếp hạng đó cho Điểm Chất lượng của Nhà quảng cáo A, sau đó làm tròn tới đơn vị tiền tệ tối thiểu gần nhất trong quốc gia của nhà quảng cáo. Tại đây, chúng tôi giả sử rằng nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ, do đó, chúng tôi sẽ thêm 1 xu.

Kết quả là, nếu người dùng nhấp vào quảng cáo của Nhà quảng cáo A, anh ta sẽ phải trả 1,76 đô la. Sau đó số tiền này được chia cho nhà xuất bản và Google.

Yếu tố nào ảnh hưởng đến đấu giá quảng cáo?

Vì đấu giá quảng cáo động và kết quả của mỗi phiên đấu giá riêng lẻ và thu nhập của bạn có thể thay đổi tuỳ thuộc vào số lượng yếu tố.

Một yếu tố là cách nhà quảng cáo thiết lập các chiến dịch AdSense cho nội dung của họ. Điều này sẽ ảnh hưởng đến những đấu giá mà họ tham gia. Dưới đây là một vài ví dụ:

• Chiến dịch theo mùa: Nhà quảng cáo có thể thiết lập các chiến dịch để chạy trong thời gian cụ thể trong năm, trong đó họ chi nhiều tiền hơn trong một khoảng thời gian ngắn hoặc thay đổi đáng kể giá thầu của mình.
• Nhắm mục tiêu quảng cáo: Nhà quảng cáo có thể chọn để chỉ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hoặc nhắm mục tiêu theo vị trí các chiến dịch nhất định đến trang web của nhà xuất bản.
• Nhắm mục tiêu theo địa lý: Nhà quảng cáo cũng có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của họ đến các vùng cụ thể và chọn đặt giá thầu dựa trên thời gian trong ngày.
• Trình tối ưu hoá Chuyển đổi: Nếu nhà quảng cáo đang sử dụng Trình tối ưu hoá Chuyển đổi, giá thầu của họ có thể tự động được điều chỉnh để phân phối các nhấp chuột hoặc chuyển đổi dựa trên mục tiêu cụ thể mà họ đã đặt.

Tất cả những yếu tố này nghĩa là các quảng cáo giống nhau luôn không cạnh tranh cho không gian quảng cáo của bạn, do vậy thu nhập của bạn có thể thay đổi do kết quả.

Một yếu tố khác ảnh hưởng đến thu nhập của bạn là quảng cáo mà người dùng chọn để nhấp. Vì quảng cáo trên trang của bạn sẽ có giá thầu và Điểm Chất lượng khác nhau nên quảng cáo không được tính giá giống nhau. Nhưng, điều quan trọng cần nhớ là bất kỳ quảng cáo nào xuất hiện trên trang nội dung của bạn đều thắng phiên đấu giá cho không gian đó. Quảng cáo thắng sẽ liên quan đến người dùng của bạn và giúp bạn kiếm được nhiều nhất từ trang của mình.